Utilizatorii de social media din Israel ironizează schimbarea numelui companiei Facebook în Meta, cuvânt care sună asemănător cu termenul ebraic pentru "mort", scrie CNN.
Mulți utilizatori de Twitter au ironizat rebrandingul companiei de socializare - dezvăluit de fondatorul Mark Zuckerberg la începutul acestei săptămâni - folosind hashtag-ul #FacebookDead. "Cineva nu și-a făcut cercetările de #branding", scria o postare.
Dr. Nirit Weiss-Blatt, autorul cărții The Techlash și Tech Crisis Communication, a scris pe Twitter: "În ebraică, *Meta* înseamnă *Mort* Comunitatea evreiască va ridiculiza acest nume ani de zile".
"Eroare gravă? Noul nume al Facebook, Meta, înseamnă mort în ebraică. Hilar. #FacebookDead", a scris un alt utilizator pe Twitter.
Mediafax scrie că eforturile lui Zuckerberg de a moderniza Facebook vin în contextul în care compania se confruntă cu ceea ce ar putea fi cel mai puternic scandal de la lansarea sa în 2004.
Gigantul social media se află în centrul atenției în urma publicării în această săptămână a "The Facebook Papers", o serie de documente interne obținute de 17 organizații de presă, inclusiv CNN, care susțin afirmațiile lui Frances Haugen, potrivit cărora compania este plină de deficiențe instituționale.
Documentele dezvăluie modul în care Facebook a propulsat dezinformarea, s-a străduit să elimine conținutul legat de traficul de persoane de pe site și a încercat să își sporească audiența în rândul adolescenților, în ciuda cercetărilor interne care sugerează că platformele sale, în special Instagram, pot avea un efect negativ asupra sănătății mentale a acestora.
Facebook nu este prima companie care a fost ridiculizată după ce brandingul său nu s-a tradus bine în străinătate, notează sursa citată.
Este cazul lui Kim Kardashian West care în 2019 a lansat brandul de lenjerie modelatoare numit inițial Kimono. Kardashian părea chiar să fi înregistrat ca marcă înregistrată cuvântul "kimono", o decizie pe care primarul din Kyoto, Daisaku Kadokawa, a criticat-o într-o scrisoare deschisă pe Facebook. "Credem că numele "Kimono" este un bun al întregii omeniri care iubește kimonoul și cultura sa, și prin urmare nu ar trebui să fie monopolizat", a scris Kadokawa. Kardashian a schimbat numele brandului său în Skims mai târziu în acel an.
În 2017, schimbarea numelui McDonald's în China a ridicat semne de întrebare. Clienții au rămas confuzi atunci când compania a schimbat termenul Maidanglao, o iterație chineză a numelui englezesc, cu Jingongmen, care se traduce liber prin "arcuri aurii". Un client a spus că "sună ca un magazin de mobilă".
Iar atunci când Nissan Moco a fost lansat la începutul anilor 2000, clienții vorbitori de limbă spaniolă s-au uitat probabil de două ori, pentru că "moco" se traduce prin "sperietoare". Inutil să mai spunem că numele a fost folosit doar în Japonia.